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2018年4月江蘇自考市場營銷學本科考試真題(選擇題)

2019-05-24 10:03:00   来源:彩客网平台    点击:   作者:傅老師   

  下面是由彩客网平台整理的2018年4月江苏自考市场营销学考试真题,想了解更多关于江苏自考信息,可关注彩客网平台。


  一、單項選擇題:本大題共20小題,每小題1分,共20分,在每小題列出的備選項中只有一項是最符合題目要求的,請將其選出。

  1.下列屬于市場營銷價值讓渡流程中傳播價值活動的是

  A.定价 B.广告 C.产品制造 D.产品开犮
 

  2.強調滿足市場中不同顧客需要的營銷哲學是

  A.生产导向 B.产品导向 C.推销导向 D.顾客导向
 

  3.在過量需求狀態下,企業營銷管理的任務是

  A.拓展新市场 B.降低价格

  C.提升价格、开发替代品 D.加大促销力度
 

  4.市場營銷調研流程的首要環節是

  A.确定营销调研主题 B.制定营销调研方案

  C.收集市场信息资料 D.提出营销调研报告
 

  5.某食品公司通過不懈努力,增加了現有市場對現有A産品的購買量,這屬于密集型成長戰略中的

  A.市场渗透 B.产品开发 C.市场开发 D.多角化成长
 

  6.個人收入中扣除各項應繳稅款和非稅支出後的實際收入是

  A.家庭收入 B.个人可支配收入

  C.人均国民收入 D.个人可任意支配收入
 

  7.營銷人員根據審美觀念的不同開展恰當的營銷活動,這種影響其營銷決策的宏觀環境因素屬于

  A.自然环境 B.政治与法律环境

  C.科学技术环境 D.社会与文化环境
 

  8.MT公司通過實施品牌戰略和形象戰略使顧客對其産生差異化的認知,該公司實施差異化戰略的途徑屬于

  A.产品差异化 B.服务差异化 C.形象差异化 D.渠道差异化
 

  9.某手機制造商在産品創新方面緊跟市場領導者,但在廣告及價格方面又與領導者保持一定的差異,這種市場跟隨者戰略屬于

  A.距离跟随 B.紧密跟随 C.选择跟随 D.补缺跟随
 

  10.下列屬于無差異營銷策略優點的是

  A.有利于分散企業的風險

  B.降低了市場競爭的激烈程度

  C.細小市場的顧客需求得到滿足

  D.可以獲得成本上的經濟性
 

  11.某企業按使用程度把消費者分爲首次購買者、經常購買者、潛在購買者和非購買者,這種市場細分的依據屬于

  A.地理变量 B.行为变量 C.心理变量 D.人口变量
 

  12.某大豆加工企業爲方便消費者識別自己的産品,現決定爲其産品設計並創建品牌,這種品牌策略屬于

  A.品牌化策略 B.品牌发展策略

  C.品牌名称策略 D.品牌使用者策略
 

  13."荷花"牌洗衣機爲客戶提供終身上門維修服務,這屬于産品概念層次中的

  A.基础产品 B.期望产品 C.潜在产品 D.延伸产品
 

  14.宏達鋼鐵公司有鋼條、鋼圈和鋼板3條生産線,目前鋼條有4個産品項目,鋼圈有8個産品項目,鋼扳有6個産品項目,此企業産品組合的長度是

  A.3 B.6 C.8 D.18
 

  15.電話營銷這種渠道模式屬于

  A.零级渠道 B.—级渠道 C.二级渠道 D.三级渠道
 

  16.對于生産醬油等調味品的企業,適宜采用的分銷渠道模式是

  A.独家分销 B.密集性分销 C.排他性分销 D.选择性分销
 

  17.KG公司在九寨溝地震後捐款1000萬元,引發當地媒體的競相報道,該企業的營銷傳播行爲屬于

  A.广告 B.销售促进 C.公共关系 D.人员推销
 

  18.下列屬于銷售促進活動的是

  A.演讲 B.游说 C.提供优惠券 D.赞助
 

  19.由職能型營銷組織與産品型營銷組織結合起來的混合式營銷組織類型是

  A.产品型营销组织 B.职能型营销组织

  C.矩阵型营销组织 D.事业部型营销组织
 

  20.企業對年度計劃目標、盈利能力、市場營銷成本等是否有准確的考核和有效控制的審計屬于

  A.控制系统审计 B.计划系统审计

  C.信息系统审计 D.新产品开发系统审计
 

  二、多項選擇題:本大題共5小題,每小題2分,共10分。在每小題列出的備選項中至少有兩項是符合題目要求的,請將其選出,錯選、多選或少選均無分。
 

  21.下列屬于市場營銷信息系統的有

  A.内部报告系统 B.营销调研系统

  C.营销情报系统 D.营销决策支持系统 E.物流信息系统
 

  22.下列屬于企業外部微觀環境因素的有

  A.供应商 B.竞争者 C.社会公众 D.人口规模 E.营销中介
 

  23.菲利普·科特勒從顧客需求的角度將競爭者劃分爲

  A.愿望竞争者 B. —般竞争者

  C.潜在竞争者 D.产品形式竞争者 E.品牌竞争者
 

  24.成本領先戰略的實現途徑包括

  A.实现规模经济 B.做好供应商营销 C.生产技术创新

  D.塑造企业成本文化 E.实现差异化营销
 

  25.確定廣告預算應考慮的因素包括

  A.广告频率 B.产品生命周期阶段 C.产品可替代性

  D.产品的市场份额和消费者基础 E.行业竞争和干扰


       附:2018年4月江蘇自考市場營銷學考試真題(非選擇題)
       附:2018年4月江蘇自考市場營銷學真題答案及評分參考

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